Co je landing page?
Landing page je stránka s jedním jasným cílem — konverze. Na rozdíl od běžné webové stránky nemá navigaci, nemá rozptylující prvky a vede návštěvníka k jediné akci: vyplnit formulář, koupit produkt nebo se registrovat.
Anatomie úspěšné landing page
1. Hero sekce
Hlavní nadpis + podnadpis + CTA tlačítko. Návštěvník musí za 5 sekund pochopit, co nabízíte a proč by mu to mělo být důležité.
2. Social proof
Recenze, loga klientů, čísla (kolik klientů, kolik let, kolik projektů). Lidé důvěřují ostatním lidem více než firmám.
3. Benefity (ne features)
Nevypisujte funkce — popište, jak produkt vyřeší problém zákazníka. „Ušetříte 10 hodin týdně" je silnější než „automatizované workflow".
4. Objection handling
FAQ sekce nebo bloky, které odpovídají na námitky: „Je to drahé?" → „Zaplatí se do 3 měsíců." „Co když mi to nebude vyhovovat?" → „30 dní garance vrácení peněz."
5. CTA
Opakujte CTA minimálně 3× na stránce — nahoře, uprostřed a dole. Každé CTA by mělo být jasné a konkrétní.
Nejčastější chyby
- Příliš mnoho CTA — zmatení vede k nulové konverzi
- Navigace — landing page by neměla mít menu
- Příliš dlouhý formulář — max 3–5 polí
- Žádný social proof — proč by vám měli věřit?
Dobrá landing page nevyhrává designem — vyhrává jasností sdělení a přesvědčivým příběhem.